商標注冊帶您了解：“瑞幸”商標維權案例

案例背景

瑞幸咖啡自創(chuàng)立以來發(fā)展迅猛，在咖啡市場占據(jù)重要地位，其“瑞幸”商標在第43類餐飲服務（咖啡館等）以及第30類咖啡飲料等商品類別上具有較高知名度。隨著品牌影響力擴大，市場上出現(xiàn)了一些試圖“搭便車”的商家。

近期，瑞幸發(fā)現(xiàn)某家名為“瑞逸咖啡”的店鋪，不僅在招牌上突出使用與“瑞幸”相似的文字，而且店內(nèi)裝修風格、飲品包裝設計也與瑞幸咖啡門店極為相似。這家店鋪在多個城市開設分店，吸引了不少消費者。

爭議焦點

1. 商標是否近似：瑞幸方面指出，“瑞逸咖啡”的“瑞”字與“瑞幸”商標首字相同，且整體呼叫、視覺效果相近，消費者在遠距離或不經(jīng)意間很容易將“瑞逸咖啡”與“瑞幸”混淆，認為二者存在關聯(lián)，這構成商標近似侵權?！叭鹨菘Х取眲t辯稱，“逸”與“幸”有明顯區(qū)別，其商標有自身獨特設計，不會造成消費者混淆。

2.是否構成不正當競爭：瑞幸認為“瑞逸咖啡”不僅商標近似，而且在店鋪裝修、飲品包裝等方面刻意模仿瑞幸咖啡，誤導消費者，搶占市場份額，屬于不正當競爭行為?！叭鹨菘Х取眻苑Q其店鋪裝修和包裝有自身特色，是獨立經(jīng)營，不存在模仿和不正當競爭。

處理結果

經(jīng)法院審理，綜合考慮商標近似程度、店鋪裝修及包裝的相似性、消費者認知等多方面因素，認定“瑞逸咖啡”的行為構成商標侵權及不正當競爭。法院判決“瑞逸咖啡”立即停止使用與“瑞幸”近似的商標，拆除帶有相似標識的招牌，更改店鋪裝修風格和飲品包裝，使其與瑞幸咖啡有明顯區(qū)別，并賠償瑞幸咖啡經(jīng)濟損失，賠償金額根據(jù)侵權情節(jié)、店鋪數(shù)量、經(jīng)營時間等因素確定。

 案例啟示

1. 企業(yè)角度：企業(yè)要持續(xù)關注市場動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)商標侵權及不正當競爭行為并果斷維權。同時，不斷強化品牌建設，提升品牌辨識度，讓消費者能輕易區(qū)分自家品牌與仿冒品牌。

2. 市場環(huán)境角度：此類案例的公正判決有助于維護咖啡市場的公平競爭秩序，警示其他商家避免通過不正當手段“搭便車”，營造健康的市場環(huán)境，保障消費者的知情權和選擇權。 

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