安迅商務(wù)為您解答：商標(biāo)注冊選彩色還是選黑與白？

商標(biāo)注冊選彩色還是選黑與白？有很多人一直在糾結(jié)這個難題!安迅商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)老師建議您：注冊商標(biāo)盡可能挑選黑白顏色!

　　為什么呢?

最先，商標(biāo)法要求：商標(biāo)注冊人在應(yīng)用商標(biāo)注冊的過程中，自行改變商標(biāo)注冊、注冊人名義、詳細地址或是其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其商標(biāo)注冊。

留意!這里的“更改商標(biāo)注冊”當(dāng)然包括改變商標(biāo)注冊指定的顏色。

商標(biāo)的使用必須同注冊的完全一致，假如申請辦理注冊了彩色商標(biāo)，在具體應(yīng)用中必須選用與注冊同樣的顏色或顏色組成，比如申請辦理注冊的商標(biāo)選用的是鮮紅色，在具體應(yīng)用中務(wù)必選用與商標(biāo)注冊一樣的鮮紅色。

而黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視作不限制顏色。換句話說，申請辦理注冊黑與白商標(biāo)或不特定顏色的彩色商標(biāo)，在具體應(yīng)用中能夠采用隨意顏色，相比而言更靈活。

　　彩色商標(biāo)一無是處?

自然并不是，盡管彩色商標(biāo)在具體應(yīng)用中限定大，可是彩色商標(biāo)針對一部分人而言還是非常好的選擇。

1、產(chǎn)品特性需要

如建筑涂料、彩色畫筆工具、漆料等商品的商標(biāo)，根據(jù)彩色商標(biāo)的展現(xiàn)更能符合產(chǎn)品特性和產(chǎn)生品牌效益。

2、便捷顧客鑒別和記憶

英國某科學(xué)研究組織進行了一項調(diào)查，讓顧客憑記憶力繪制一些著名的商標(biāo)，結(jié)果花樣百出，但唯一顏色大家都沒有搞錯，不難看出，顏色是鑒別度最大的元素之一，非常容易讓顧客產(chǎn)生對品牌的固定印像。

例如：

星巴克的綠色

可口可樂公司白紅

3、商標(biāo)自身的設(shè)計方案過于簡單

并不是任何人都傾向于設(shè)計復(fù)雜的商標(biāo)，有一些商標(biāo)的構(gòu)造、設(shè)計方案都比較簡單，盡管一樣展現(xiàn)了商品的特性，可在商標(biāo)局來看它是“缺乏顯著性”!被駁回申訴的概率也十分大。

這類狀況下，通過加上顏色的方式能夠提升商標(biāo)通過的概率。

最終擔(dān)憂的事情——注冊的黑白商標(biāo)，彩色版的能否正常使用？

大家會很擔(dān)憂，假如注冊的商標(biāo)是黑白色，而應(yīng)用的是該商標(biāo)的彩色版本，是否能真實使用?

實踐證明，只要滿足以下規(guī)定，僅在顏色上作出轉(zhuǎn)變并不會影響商標(biāo)的明顯特征：

1)文字/圖形要素重合，且上述要素是主要顯著要素;

2)色調(diào)對比度保持了一致;

3)顏色或顏色組合自身并不具備顯著特征;

4)顏色不是商標(biāo)整體顯著性的主要影響因素。

因此在注冊商標(biāo)時，黑白商標(biāo)應(yīng)用相對便捷一些，但彩色商標(biāo)又有幫助消費者形成品牌印象的天然優(yōu)勢，因此，商標(biāo)申請人還需根據(jù)自身情況，謹(jǐn)慎選擇。

商標(biāo)注冊申請依據(jù)

　　依據(jù)我國《商標(biāo)法》第44條的要求得知，在應(yīng)用注冊商標(biāo)全過程中，商標(biāo)注冊人不可自主更改注冊商標(biāo)，否則商標(biāo)局將責(zé)令其期限糾正，甚至撤消其注冊商標(biāo)。如果申請彩色商標(biāo)，事后在運營中改成別的顏色，事實并不簡單，請見下文：

改變注冊商標(biāo)，即包括了改變注冊商標(biāo)的顏色，改變文字的字體，改變圖形、文字之間比例等各種情形。也就是說，彩色商標(biāo)取得注冊之后，任何時候使用的注明注冊標(biāo)記的該商標(biāo)，都必須和商標(biāo)注冊證上標(biāo)明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標(biāo)，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。因此，對于商標(biāo)注冊申請人而言，黑白商標(biāo)的使用權(quán)能更加廣泛，注冊人可以任意組合各種顏色加以使用。

《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標(biāo)時，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標(biāo)：

1、自主更改注冊商標(biāo)的。

2、自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。 3、自主轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。

4、持續(xù)三年停用的。

　　在其中的第一條“自主更改注冊商標(biāo)的”，當(dāng)然就包含了注冊商標(biāo)的顏色。假如私自修改彩色商標(biāo)特定的顏色，很有可能隨時隨地遭受商標(biāo)撤消的處理，結(jié)果得不償失。

　　盡管黑白商標(biāo)相對于彩色商標(biāo)較大的優(yōu)點取決于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，公司可在中后期因不同需求對黑白商標(biāo)進行著色宣傳推廣，促使商標(biāo)更符合、貼切當(dāng)時的場景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)維護上更具有優(yōu)點，由于彩色商標(biāo)只對于某一特定顏色的商標(biāo)有維護功效，而黑白商標(biāo)是全方位維護。

可是申請者在申請辦理注冊商標(biāo)時，針對黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的挑選，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長遠的思考問題。彩色商標(biāo)與黑白商標(biāo)“包羅萬象”各有特色，選擇哪個應(yīng)從自身的需求出發(fā)。

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